Результат рекламы может меняться по разным причинам. В предыдущей статье я разбирал, почему заявки есть, а продаж нет. Когда реальный результат уже виден, следующий вопрос — почему он изменился? Рост расходов, подорожание заявок или снижение продаж — это ещё не причина. Сначала нужно понять, на каком участке произошли изменения и что повлияло на итог сильнее … Читать далее

Заявки есть, а продаж нет — такая ситуация ещё не означает, что реклама работает плохо. В предыдущей статье я разбирал, как понять, сработали ли изменения в рекламе. Даже если после изменений обращений стало больше, важно понять, стали ли они полезнее для бизнеса. Количество обращений само по себе ещё не показывает реальный результат рекламы. Две одинаковые … Читать далее

Когда данные по рекламе поступают нормально и им можно доверять, появляется следующий вопрос: помогли ли изменения, которые мы внесли в рекламу? В предыдущей статье я разбирал, как вовремя заметить, что данные по рекламе перестали обновляться. Следующий шаг — не просто вносить изменения, а возвращаться к ним и проверять результат. Через неделю легко забыть, зачем вообще … Читать далее

Данные по рекламе перестали обновляться — такую проблему важно заметить до того, как мы начнём разбирать результат. В прошлой статье я разбирал, как понять, можно ли доверять данным рекламного отчёта. Но если перед каждым анализом вручную проверять Яндекс Директ, Метрику, обращения и продажи, сам контроль начинает занимать слишком много времени. Поэтому следующим шагом стал постоянный … Читать далее

Данные рекламного отчёта могут выглядеть полными и убедительными, но это ещё не означает, что им можно доверять. В предыдущей статье я писал, почему рекламу, обращения и продажи лучше смотреть в одном отчёте. После объединения данных появился следующий вопрос: насколько полной является эта картина и можно ли принимать решения на её основе? Единый отчёт ещё не … Читать далее

Обращения и продажи дают ту часть картины, которой не хватает в данных Яндекс Директа. В предыдущей статье я разобрал, почему данных Яндекс Директа недостаточно для оценки рекламы. Когда все эти данные появились, возникла новая проблема: нужная информация находилась в разных системах. Данные есть, но полной картины всё равно нет Каждый источник отвечал на свою часть … Читать далее

Оценка рекламы только по данным Яндекс Директа не показывает всей картины. В кабинете можно увидеть расходы, показы, клики и конверсии, но этого недостаточно, чтобы ответить на главный вопрос бизнеса: приносит ли реклама деньги. В предыдущей статье я писал, какие данные нужны для контроля Яндекс Директа. Следующим шагом стало соединение рекламных показателей с тем, что происходит … Читать далее

Какие показатели нужно смотреть вместе, чтобы понимать изменения в Яндекс Директе. Первый этап развития нашей системы контроля рекламы.